Le Petit Écho de la Mode à Châtelaudren s’apprête à vivre des semaines intenses. Il va en effet fêter cet été et cet automne 2025 un double anniversaire : les 100 ans de l’ouverture de l’imprimerie qui a permis de fabriquer* les patrons modèles du célèbre magazine parisien et les 10 ans du pôle culturel de Leff Armor communauté.
Fêter ce double anniversaire était une évidence pour Joël Heuzé et les élus de Leff Armor communauté. Tout comme pour l’équipe du Petit Écho de la Mode. « Il fallait marquer le coup. »
Aussi, ont-ils sollicité cinq artistes féminines aux regards pluriels et artistiques (voir page 3) afin qu’elles produisent pour cette grande occasion des œuvres plastiques, littéraires, théâtrales et documentaires où, cela va de soi, la femme et ses représentations ont trouvé une place d’importance.
« Le Petit Écho de la Mode était associé aux femmes, aux mamans, bien souvent cantonnées au foyer à cette époque. Cet hebdomadaire avait une place bien particulière chez les gens car les familles s’habillaient avec les patrons modèles », souligne William Domenech, directeur du pôle culturel.
Les différents temps forts des semaines à venir permettront de valoriser et de transmettre les patrimoines et matrimoines exceptionnels de cette emblématique imprimerie. Et de se projeter vers son avenir. « Nous avons voulu célébrer le lieu et passer, avec la mémoire locale que nous avons glanée, un message très actuel et, aussi, universel », dit encore William Domenech.
Les fonds d’archives du Petit Écho de la Mode sont ouverts au public. « Et pour beaucoup, l’émotion devrait être au rendez-vous, car chaque famille de Châtelaudren et des alentours a un lien très étroit avec le P’tit Echo. Plusieurs générations d’entre elles y ont en effet travaillé. »
- Elle imprimait aussi des publications de moindre importance de l’éditeur Montsouris.
« J’ai 10 ans, j’ai 100 ans » est réalisé par Leff Armor communauté dans le cadre du Pacte de développement culturel en partenariat avec le département des Côtes d’Armor, la Région Bretagne et le ministère de la culture-DRAC Bretagne.
Les patrons modèles : quand Châtelaudren habillait la France
Lancé modestement en 1879, Le Petit Echo de la Mode est très vite repris par le jeune député, puis sénateur, des Côtes-du-Nord Charles Huon de Penanster qui en confiera la direction à son épouse Claire. Les ventes du magazine hebdomadaire de tendance catholicisme social atteignent 300 000 exemplaires au début du XXe siècle pour un million et demi en 1950. Il proposait, c’était un sacré argument commercial, un patron modèle encarté et gratuit chaque semaine. Une grande partie de ces patrons a été imprimée à Châtelaudren à partir de 1925. Ainsi, avec six millions de papiers de couture vendus annuellement (réf : années 60), il est dit que « Châtelaudren habille la France. » L’imprimerie a employé jusque 250 personnes avec, il faut le noter, une quasi parité homme/femme. Mais à partir des années 70/80, les difficultés s’accumulent (concurrences, évolutions techniques, télévision, air du temps…) et les plans de restructuration se succèdent pour aboutir à une cessation d’activité en novembre 1983. Il restait alors 79 employés. Quelques années plus tard (2011-2015), les locaux du Petit Écho sont rénovés pour devenir un très bel espace culturel et touristique (coût : 7,5 millions d’euros) qui fait la part belle à la danse ainsi qu’au théâtre, à la musique, à la mode, au design et, plus globalement, aux arts contemporains.
Audrey Lasbleiz, réalisatrice-documentariste
Les témoignages sont forts. La cinéaste et documentariste originaire de Plélo, Audrey Lasbleiz est allée à la rencontre de Joëlle, André, Françoise, Rémy, tous anciens du Petit Écho de la Mode. Ceux-ci lui ont parlé avec leurs tripes. « Toute leur vie a été marquée par leur travail à Châtelaudren et il y a encore des choses qui ne sont pas digérées car la fermeture de l’imprimerie a été violente et a touché des familles entières. » Ces interviews jalonnent les 24 minutes du film, très vivant, d’Audrey qui s’attache à narrer les 100 ans d’histoire du magazine. « Ce journal dit vraiment quelque chose de l’évolution de la société et de la place qu’occupait la femme dans celle-ci. »
Le Petit Écho de la Mode, 100 ans d’histoire, à voir le samedi 28 juin à 14h au Petit Echo de la Mode.
Le Petit Écho de la Mode
Pôle culturel de Leff Armor communauté
2 rue du Maillet
Châtelaudren-Plouagat
02 96 79 26 40
https://www.petit-echo-mode.fr/
Du 28 juin au 29 novembre : expos, films et spectacles
Cinq artistes féminines ont été invitées par le service culturel de Leff Armor Communauté à porter leurs regards singuliers sur Le Petit Écho de la Mode et son histoire.
« Les mémoires vives d’un pilier de la vie économique et sociale locale », « Les représentations de la femme dans le magazine » et « La culture en héritage, moteur d’avenir » sont les trois thèmes sur lesquels se sont engagées Isabelle Vaillant (photographe), Stéphanie Pommeret (plasticienne-poétesse), Audrey Lasbleiz (auteure-réalisatrice-documentariste), Diane Giorgis (dramaturge-comédienne et metteuse en scène) et Clara-Luce Pueyo (autrice, metteuse en scène et réalisatrice). Leurs œuvres sont à voir ou à entendre au Petit Écho de la Mode et sur le territoire de Leff Armor Communauté jusqu’à la fin novembre. Inauguration de l’exposition le 28 juin à 11h, en présence des artistes, avec le spectacle Horizon de l’acrobate circassienne Chloé Moglia.
Plus d’informations sur le site : https://www.petit-echo-mode.fr
